X Reklam Boykotu: WFA, dava açıldıktan sonra GARM’ın faaliyetlerini durdurdu

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki (ABD) Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), sosyal medya platform şirketinin geçtiğimiz günlerde açtığı davanın ardından “Sorumlu Medya için Küresel İttifak” (GARM) girişiminin faaliyetlerini “askıya aldığını” duyurdu. hafta.

Amerikalı medya şirketi Business Insider’ın haberine göre WFA Genel Direktörü Stephan Loerke, perşembe günü üye şirketlere gönderdiği e-postada, GARM’ın sınırlı kaynaklara sahip kar amacı gütmeyen bir kuruluş olduğunu belirterek, kararın “Hafifçe alınmadığını” vurguladı.

Loerke, WFA ve GARM’ın X’in iddialarına mahkemede itiraz etmeyi planladığını ve davanın sonucunun “tüm faaliyetlerimizde rekabet kurallarına tam bağlılığımızı göstereceğinden” emin olduğunu söyledi.

Kararın ardından Cumhuriyetçi Parti’nin kontrolündeki ABD Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi, X tasarısına ilişkin yaptığı açıklamada, kararı “büyük bir zafer” olarak nitelendirdi.

Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi, 10 Temmuz’da GARM’da yayınlanan raporunda, girişimin reklam şirketleri üzerindeki tekelini gerekçe göstererek, “hukuksuz kısıtlamalar ve koordineli eylemlerin tüketiciye zarar verdiğini” söyledi.

Sosyal medya platformu

Şirket, reklamveren grubunun “GARM” adlı marka güvenliği girişimini, Musk’ın Twitter’ı satın almasının ardından reklamların askıya alınmasını koordine etmekle suçladı.

Musk, Twitter’ı 2022’nin sonlarında 44 milyar dolara (1,4 trilyon TL) satın aldı.

Musk, davayla ilgili X paylaşımında “2 yıldır iyi davrandık ve boş vaatlerden başka bir şey almadık. Şimdi savaş zamanı” dedi.

Kasım 2023’te, Musk’un şirketi satın almasından yaklaşık bir yıl sonra, bir grup reklamcı, reklamlarının “sitenin genelinde Nazi yanlısı içerik ve nefret söylemiyle birlikte gösterilmesine” ilişkin endişelerini dile getirdi.

Elon Musk’un Yahudi karşıtı komplo teorilerini destekleyen paylaşımları da gerilimi artırdı.

Belçika merkezli WFA ile CVS, Orsted, Mars ve Unilever şirketlerinin temsilcileri yorum taleplerine henüz yanıt vermedi.

Gıda sektörünün en büyük şirketlerinden biri olan Unilever’in üst düzey yöneticilerinden biri geçen ay kongre duruşmasında ifade verdi.

Şirketin yöneticisi, markalarına zarar vermeyecek platformlarda reklam yapmayı tercih ettiklerini söyledi.

Unilever’in ABD’li direktörü Herrish Patel tarafından hazırlanan yazılı açıklamada, “Reklam harcamalarımızı yalnızca Unilever kontrol ediyor. Hiçbir platformun reklam harcamalarımız üzerinde hakkı yoktur.”